Bir sitedeki her sayfanın arama sonuçlarında yer alması gerekmez. İnce içerikli, tekrar eden ya da kimsenin aramadığı sayfalar tarama bütçesini tüketir ve sitenin genel kalite algısını zayıflatabilir. Yine de bu sayfaları toplu halde silmek de risklidir. Doğru karar, sayfaların gerçek performansına bakarak verilir.
Önce hangi sayfaların zayıf olduğunu belirleyin
Zayıflığı hissle değil veriyle tespit edin. Arama konsolundan son on iki aya ait gösterim, tıklama ve ortalama konum bilgisini alın, analitik aracından da oturum ve dönüşüm verisini eşleştirin. Yıl boyunca neredeyse hiç gösterim almayan, trafiği olmayan ve dönüşüme katkısı bulunmayan sayfalar aday listesine girer. Ayrıca çok kısa metinli etiket sayfaları, filtre kombinasyonlarından doğan URL’ler, eski kampanya sayfaları ve birbirinin kopyası olan kategori açıklamaları da bu listede sık görülür. Listeyi bir tabloya dökün ve her sayfa için bağlantı sayısını, dışarıdan aldığı bağlantıları ve son güncelleme tarihini ekleyin.
Her sayfa için dört seçenekten birini seçin
Aday sayfaların hepsi aynı muameleyi hak etmez. İçeriği geliştirilebilecek ve aranan bir konuya hizmet eden sayfayı yeniden yazın. Aynı niyete cevap veren birden fazla sayfa varsa en güçlüsünde birleştirin ve diğerlerini kalıcı yönlendirmeyle ona bağlayın. Kullanıcı için gerekli ama aramada görünmesi anlamsız olan sayfalarda, örneğin iç arama sonuçları ya da teşekkür sayfalarında, noindex etiketi uygundur. Hiçbir değeri kalmamış, dışarıdan bağlantı almayan sayfalar ise silinip 410 ya da 404 durum koduyla kapatılabilir. Dışarıdan değerli bağlantı alan bir sayfayı asla düz silmeyin, yakın konulu bir sayfaya yönlendirin.
Uygularken dikkat edilecek teknik noktalar
Noindex verdiğiniz sayfayı robots.txt ile engellemeyin, çünkü arama motoru etiketi göremez ve sayfa dizinde kalabilir. Etiketin işlenmesi için sayfanın taranabilir olması gerekir. Dizinden çıkan sayfaları site haritasından da kaldırın, aksi halde çelişkili sinyal göndermiş olursunuz. İç bağlantıları temizlemeyi unutmayın; silinmiş ya da yönlendirilmiş sayfalara giden linkler hem tarama hem kullanıcı deneyimi açısından gereksiz yük oluşturur. Değişiklikleri tek seferde değil, küçük partiler halinde yapın ve her partiden sonra birkaç hafta bekleyip etkisini izleyin.
Sonuçları izleyin ve gerekirse geri dönün
Temizlik sonrası dizine alınan sayfa sayısı, tarama istatistikleri ve kalan sayfaların ortalama konumu takip edilmelidir. Beklenen sonuç, toplam gösterimde küçük bir düşüş ama kalan sayfalarda daha istikrarlı performanstır. Beklenmedik bir trafik kaybı görürseniz, hangi yönlendirmenin ya da noindex kararının etkili olduğunu tarihlere bakarak bulun ve gerekirse geri alın.
Dizinden çıkarma bir temizlik değil, bir editoryal karardır. Her sayfanın okura ve işletmeye sağladığı değeri sorgulayın; değeri yoksa kapatın, potansiyeli varsa geliştirin.